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生活家地板总经理林德英:2015年地板市场要比楼市乐观
发布时间:2015/2/9 19:57:31 来源:北京写字楼网—中国新闻网  点击:5912次
“2015年的地板市场会出现一些变化,但总体上要比房地产市场乐观。因为2013年和2014年是全国商品房销量最大的两年,这些房屋要在2015年才能进入装修期。”生活家地板总经理林德英在近日召开的2015年度生活家精英年会上表达了对地板市场的乐观判断。

(生活家地板总经理林德英在年会上发表讲话)

  2014年,整个建材行业经历近10多年来前所未有的困难,从“无促不销”到“有促不销”,“以价换量”、“有销售少利润”已经成了地板行业的“新常态”。在这种大背景下,生活家地板全球销量实现了两位数的增长,远超过全国林业产业的平均增长速度。一方面是生活家依据大数据对渠道布局进行了调整,全年新增门店243家,扩大了增量市场;另一方面,以除醛地板为代表的新产品的开发,创造了地板市场的新蓝海。据介绍,由于除醛地板的科技含量高、研发难度大,市场目前尚没有同类产品跟进,这一市场依然被生活家地板独占。

  相比一些同行对2015年市场前景的悲观判断,林德英认为,中国地板市场依然是一个增量型的市场。从房地产行业的先导性数据来看,2013年和2014年是全国商品房销量最大的两年。2013年全国商品房销售面积为130551万平方米,比上年增长17.3%;2014年总体销量同比2013年虽然有较大回落,但依然比2012年增长8.4%。这些房屋将相继进入装修期,这对地板行业是非常大的利好。另外,中国的商品房是在2000年前后爆发式增长的,现在那个时期的房子已经进入二次装修时期,这个体量也是非常大的。

(生活家2015年会现场)

  林德英还对2015年地板行业的“新常态”作出了5点判断:一是从过去的全行业性增长,变成个别企业增长;二是从过去的全国性增长,变成局部性增长;三是由过去的客户以整个区域、整体小区的密集式分布,变成多点和散点分布;四是由过去的强势媒体高效传播,变成去中心化口碑式传播;五是由过去的价格敏感型产品,变成服务敏感型产品。

  业内专家表示,在过去10多年中,中国地板行业的集中度非常低,全国证照齐全的地板生产企业就有1000多家。随着房地产市场出现明显的变化,地板行业将进入洗牌阶段,除一些杂牌企业会被淘汰外,一些重大并购将会出现,地板行业的销量将向优势企业集中。

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